對此，中央財經大學國際經濟與貿易學院副院長李瑞琴分析稱，春節(jié)這一中國重要的傳統節(jié)日，極大釋放了人們的消費熱情。并且隨著中國高水平對外開放的不斷推進，將不斷吸引高端奢侈品的進入，有助于培育和改變國內消費者的消費觀念，激發(fā)消費潛力，同時還將激勵國內本土的高端消費品市場不斷創(chuàng)新，提高產品質量。
2月1日，上海南京西路恒隆廣場一奢侈品門店前顧客正在排隊（圖片來源：CFP）
上新、排隊、搶貨，人們的消費熱情被釋放
這個假期，不少網友在社交平臺上曬出北京SKP、廣州太古匯、成都IFS等商圈的奢侈品門店排隊盛況。
一位網友吐槽，“我一大早來到北京SKP，一樓的路易威登、香奈兒、愛馬仕等這些門店都在排隊，里面儼然就是大賣場的感覺。”
一位IP地址顯示陜西的網友表示，“來成都幾天，成都IFS的各個奢侈品門店幾乎每天都在排長隊，過年加上商品上新，人好多呀！”
不僅如此，多位奢侈品門店銷售員告訴記者，今年春節(jié)假期期間客流量的確很多，明顯高于去年。北京國貿一奢侈品門店店員說：“客流高峰集中在大年初一至初四，復工后客流相對減少。”
從消費數據來看，在海南，大量旅客涌入免稅店進行消費，據海南省商務廳官方網站消息，今年春節(jié)長假期間（1月21日至27日），全省12家離島免稅店總銷售額達25.72億元，同比2019年春節(jié)假期增長329%。而在天津，據天津市商務局重點監(jiān)測的4家重點樣本企業(yè)7天奢侈品消費破億元，同比增長55.9%。
北京國際商貿中心研究基地首席專家賴陽分析稱：“春節(jié)期間奢侈品消費回溫有兩方面原因。一方面，隨著國家在穩(wěn)經濟、促發(fā)展方面的政策支持，以及疫情防控政策的優(yōu)化和調整，增強了人們對于中國經濟走向和對自己未來收入預期的信心，從而極大釋放了人們的消費熱情。另一方面，奢侈品牌線上線下的價格體系是同步的，線上購物不會有太多的價格優(yōu)勢，反而在線下，會有會員優(yōu)惠或者店慶優(yōu)惠。所以，更多消費者選擇走出家門，充分釋放消費欲望，邊旅游邊消費的人群也大幅度增加。”
春節(jié)期間，游客在海南海口免稅店選購免稅商品（圖片來源：CFP）
更好的購物體驗促使中國消費者留在國內
針對春節(jié)期間奢侈品消費市場的火爆景象，在賴陽看來，這無疑釋放出了中國奢侈品消費的積極信號，“這不僅將支持國際上的一些新品牌更大膽進入中國市場，對于已經在中國市場落戶的品牌，進一步擴張的意愿也會增強，同時也將刺激中國本土品牌提升品質。”
“另外，這也可能是新一輪消費升級的起點，將帶來消費品質的提升。除了奢侈品消費，消費者在智能產品、高端服務等方面的消費也會增多。”賴陽說。
眾多奢侈品牌都看到了中國消費市場的生機，并希望快速得到經濟收益。據媒體報道，路易威登母公司LVMH集團首席執(zhí)行官貝爾納·阿爾諾(Bernard Arnault)在年度財報會議中表示，1月中國市場表現積極，對未來持有樂觀態(tài)度；Burberry首席運營及財務官朱莉·布朗(Julie Brown)表示，未來將會加大對中國市場的投資。
李瑞琴認為，雖然隨著出入境政策的調整，中國游客出國應該會逐漸回升，在國外購買奢侈品也仍然是一種選擇，“但是由于國內近些年諸如海南自由貿易港、消博會、進博會等一系列外貿發(fā)展新方式和對外開放新平臺的出現，消費者在國內購買國外奢侈品將更加便利和便宜，無疑將會對國外高端消費品形成強大的吸引力，促進奢侈品的進口。”
北京市民李女士作為一名長期的奢侈品消費者，她告訴央廣網記者，“對我自己來說不太會選擇出境購買奢侈品了，起碼不會作為很重要的出行因素或者環(huán)節(jié)。因為我和朋友在國內都有穩(wěn)定的奢侈品銷售員，提供的服務都很好，也了解喜好，并且會有一些品牌的活動晚宴之類的邀請，我覺得整體體驗是很好的。而且現在很多奢侈品熱門商品是很難買的，很多都要提前訂貨，所以我們不會考慮特意去國外買，那純屬碰運氣了。”
除了服務體驗好，李女士還表示，目前很多奢侈品牌的全球差價并不是很多。“所以價格因素的話，我就不會太去考慮，除非差得很多。如果國外沒有便宜太多，我還是會選擇在國內買，即便貴一點，但早買早享受嘛。”
首店首發(fā)經濟或成為刺激境內奢侈品消費的關鍵
1月28日召開的國務院常務會議提出，要推動消費加快恢復成為經濟主拉動力。2022年底召開的中央經濟工作會議也指出，要把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。
如何進一步優(yōu)化服務，更好地刺激境內奢侈品消費？賴陽指出，首店首發(fā)經濟或成為刺激境內奢侈品消費的關鍵。作為國際消費中心城市魅力的標志，“首店”是賦能城市經濟發(fā)展的重要原動力。
不少城市也紛紛發(fā)力“首店經濟”“首發(fā)經濟”，加大國際品牌引進和本土品牌培育。北京市在去年3月份出臺了《促進首店首發(fā)經濟高質量發(fā)展若干措施》，持續(xù)支持品牌首店落地發(fā)展。據北京市商務局官方網站消息，2022年北京共有812家品牌首店落地。在上海，據中商數據統計，2022年上海共計引入1073家首店。
賴陽表示，北京、上海等城市大力支持“首店經濟”的發(fā)展，鼓勵新的品牌進入，打造品牌的形象店、旗艦店和概念店，可以更好樹立品牌形象，增強品牌文化認同，從而對顧客產生長久的消費吸引力。不僅如此，對于品牌聚集的商圈，甚至是整個城市，都將激發(fā)新的消費流量。
此外，李瑞琴建議，可以從降低奢侈品的境內外價格差和優(yōu)化購買渠道兩方面進一步刺激境內消費。
“第一，可以繼續(xù)通過修訂消費稅課征對象和發(fā)展免稅購物店的方式，降低高端商品的境內外價差。第二，隨著海南自由貿易港相關政策不斷成熟，應該盡快向全國更多的地區(qū)推廣，‘免稅購物區(qū)域’的增加有助于使國內消費者購物更加便利，降低成本。第三，隨著跨境電商等數字化新業(yè)態(tài)更加成熟的發(fā)展，可以為高端消費提供新的渠道。”李瑞琴說。
