在本場(chǎng)直播的全程，主播們對(duì)產(chǎn)品價(jià)格、優(yōu)惠等都未提及，毫無“帶貨”之意，更別提直播間專屬優(yōu)惠了。

5月31日晚7點(diǎn)，蘋果天貓官方旗艦店正式開播，這也是蘋果品牌官方在全球范圍內(nèi)第一次直播。

6月1日上午，淘寶方面披露了相關(guān)數(shù)據(jù)，有近130萬人圍觀了這場(chǎng)直播，直播間也在一小時(shí)內(nèi)吸引了30萬人點(diǎn)贊。據(jù)界面新聞從第三方人士處獲悉，預(yù)估本場(chǎng)直播引導(dǎo)銷售額破億。

蘋果官方首次直播

盡管5月30日就已在官方旗艦店掛出了預(yù)告，但蘋果的首次電商平臺(tái)直播顯得十分神秘，直到直播開始的前五分鐘，天貓Apple Store官方旗艦店的客服仍表示“因?yàn)檫@次也是Apple第一次的直播，目前沒有收到任何的直播活動(dòng)內(nèi)容”，對(duì)直播中是否會(huì)有優(yōu)惠活動(dòng)等問題無法答復(fù)。

直到晚上七點(diǎn)直播開場(chǎng)，4 名身著蘋果藍(lán) T 恤的工作人員出鏡，向網(wǎng)友演繹如何使用 iPhone 拍出電影效果的視頻大片。與其說是帶貨主播，不如說是蘋果的產(chǎn)品專家，沒有一個(gè)字提到“下單、加購”，每一句話都在指向產(chǎn)品本身。

但這種佛系的直播流派，讓網(wǎng)友有點(diǎn)著急，紛紛現(xiàn)身教蘋果該如何做直播。評(píng)論區(qū)刷屏喊出：降價(jià)滿減驚喜券！

彈幕信息顯示，進(jìn)入直播間的觀眾在一分鐘內(nèi)就刷出了186條“降價(jià)”的評(píng)論，直播間內(nèi)“券”字霸屏。但在本場(chǎng)直播的全程，主播們對(duì)產(chǎn)品價(jià)格、優(yōu)惠等都未提及，毫無“帶貨”之意，更別提直播間專屬優(yōu)惠了。

隨后有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)直播間屏幕右上方寫著“錄播”兩個(gè)小字，也就是說，這是一場(chǎng)播放早已準(zhǔn)備好的錄播片段的“直播”。

盡管如此，蘋果在開播的一小時(shí)中，還是吸引了30萬人點(diǎn)贊，128萬人觀看。直播間里掛的商品，不少也被搶空。有網(wǎng)友評(píng)論：最佛系的直播賣了最多的貨，在絕對(duì)的實(shí)力面前，所有的技巧都是浮云。

一方面“入鄉(xiāng)隨俗”走入直播間，一方面“只講產(chǎn)品不帶貨”成為蘋果精心策劃的618促銷新玩法。

直播結(jié)束后，蘋果官方并未公布下一場(chǎng)的直播計(jì)劃，未來蘋果是否會(huì)開啟更多真正的官方電商直播乃至加入“直播帶貨”行列仍需持續(xù)關(guān)注。不過，走入“全球首場(chǎng)電商直播”本身，對(duì)蘋果來說，或許已意味著一些改變的發(fā)生。

此前蘋果CEO庫克就曾表示，“6月18日是中國(guó)的一個(gè)重要購物節(jié)，在此之前，我們?nèi)〉昧藦?qiáng)勁業(yè)績(jī)”，當(dāng)蘋果被質(zhì)疑降價(jià)是為了去庫存時(shí)，庫克還解釋稱蘋果的確是想給予消費(fèi)者優(yōu)惠，與去庫存沒有關(guān)系。

廣告宣傳接連“翻車”

而就在蘋果公司為“6·18”促銷不遺余力地造勢(shì)之際，一則處罰給蘋果潑了盆冷水，據(jù)北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局網(wǎng)站公布，近日蘋果電子產(chǎn)品商貿(mào)（北京）有限公司，因發(fā)布虛假廣告，被東城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局處以20萬元行政處罰。

據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管局官網(wǎng)披露，蘋果電子產(chǎn)品商貿(mào)(北京)有限公司,對(duì)MacBook Air產(chǎn)品的描述中寫到“M1芯片擁有我們迄今打造的最快的中央處理器”。

但實(shí)際上，M1芯片并非蘋果旗下最快的芯片產(chǎn)品，2021年10月，蘋果公司推出了搭載M1 Pro和M1Max芯片的筆記本MacBook Pro，從性能上看，M1Pro和M1Max芯片搭載8顆高性能核心和2顆高效率核心組成的全新10核中央處理器，而M1芯片僅搭載8核中央處理器，包括4個(gè)高性能核心和4個(gè)高效能核心，兩款10核芯片相比M1的運(yùn)行速度提升最高可達(dá)70%。

實(shí)際上，蘋果在宣傳上已有“前科”。就在5月11日，據(jù)信用中國(guó)網(wǎng)站行政處罰決定書顯示，蘋果電子產(chǎn)品商貿(mào)(北京)有限公司被東城區(qū)市監(jiān)局處罰10萬元。

令人疑惑的是，蘋果對(duì)于所在市場(chǎng)究竟是重視還是輕視？一方面，蘋果在多個(gè)國(guó)家都有觸犯法律的記錄，但另一方面，蘋果又在營(yíng)銷上竭力融入本地市場(chǎng)。

日前，蘋果發(fā)布2023年第二財(cái)季（截至今年4月1日）財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，蘋果總營(yíng)收948億美元，較上年同期下滑2.51%；季度凈利潤(rùn)241億美元，同比下滑3.4%；稀釋后每股收益1.52美元。這是蘋果營(yíng)收和凈利潤(rùn)連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)下滑。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，在如今手機(jī)銷售疲弱，尤其蘋果自身營(yíng)收、利潤(rùn)下滑的背景下，蘋果需要在所在地市場(chǎng)“精耕細(xì)作”，以求在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)地位，尤其對(duì)于中國(guó)這樣龐大的市場(chǎng)而言，蘋果的銷售策略已經(jīng)開始“因地制宜”，之前的蘋果罕有降價(jià)舉動(dòng)，也并不熱衷和電商平臺(tái)合作，如今為了銷量也不得不改弦更張。

但遺憾的是，雖然蘋果在營(yíng)銷上放下身段，但是在“遵紀(jì)守法”方面仍有待提高。