近日，經國際標準化組織（ISO）批準，我國牽頭制定的國際標準《品牌評價 旅游城市》（ISO 11778: 2025）正式發布。

該項國際標準對世界旅游城市品牌評價基礎框架、評價指標和評價過程進行了闡釋和規定，通過旅游
資源、旅游基礎設施、旅游服務便利性、環境可持續性、安全性、相關方評價、游客數量、財務表現等具
體指標要素，對世界不同旅游城市的差異等級作出評價，為廣大消費者提供參考。該項國際標準的發布，
將為世界旅游城市的品牌評價提供依據，為旅游城市可持續發展提供管理、激勵和操作指導，有助于夯實
旅游城市的品牌建設基礎，提高旅游城市的品牌影響力和核心競爭力，增進各國城市間的國際交流與合作，
以標準賦能旅游城市的高質量發展。

近年來，人們對旅游城市的關注度、興趣度持續攀升。我國在國際標準化組織品牌評價技術委員會
（ISO/TC 289）下率先提出《品牌評價 旅游城市》國際標準提案，并在世界旅游城市聯合會的支持下，
與國際標準化組織旅游及相關服務技術委員會（ISO/TC 228）共同推動，與奧地利、意大利、葡萄牙、
西班牙、美國等國的專家共同協作，匯集聯合國旅游組織等各相關方的實踐經驗，共同制定了該項國際
標準并得以成功發布。