比如，有的鄉(xiāng)村基于典型民俗文化打造民俗類主題IP，帶動(dòng)了體驗(yàn)類、觀賞類鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展；有的鄉(xiāng)村基于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)積淀、制作技藝等挖掘產(chǎn)業(yè)類主題IP，實(shí)現(xiàn)了“一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)”；有的鄉(xiāng)村則通過推動(dòng)農(nóng)村環(huán)境與藝術(shù)創(chuàng)作融合構(gòu)建藝術(shù)類主題IP，促進(jìn)藝術(shù)與鄉(xiāng)村共生……這些特色鮮明的主題IP，基于良好的運(yùn)營(yíng)策略以及與農(nóng)村業(yè)態(tài)的完美融合，迅速喚醒鄉(xiāng)村振興發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

IP可以是一個(gè)故事，也可以是一個(gè)角色、一件藝術(shù)品、一種流行文化。要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的IP市場(chǎng)中脫穎而出，最關(guān)鍵的是依托自身發(fā)展實(shí)際、產(chǎn)業(yè)特色、歷史文化、風(fēng)物人情等，找準(zhǔn)IP核心特色，包括獨(dú)特的角色設(shè)計(jì)、令人印象深刻的故事情節(jié)、引人入勝的背景世界等，進(jìn)而傳達(dá)信息、觀念和情感，實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)。比如“村超”“村BA”的火爆，不是因?yàn)橘愂赂?jìng)技水平本身，而是由于這些大眾體育活動(dòng)展現(xiàn)出“鄉(xiāng)土味”生活的豐富多彩，以及透過煙火氣傳遞出對(duì)生活的熱愛以及對(duì)大眾的真誠(chéng)，實(shí)現(xiàn)了基層體育產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)民族文化的完美融合。這些蘊(yùn)含在IP背后的差異化價(jià)值、體驗(yàn)和賣點(diǎn)，充分滿足了市場(chǎng)需求。

IP需要設(shè)計(jì)，更需要運(yùn)營(yíng)，重點(diǎn)在于要使IP主題融入鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活的方方面面，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與IP的有效連接。其中，特別要注意摒棄短視行為，不能只瞄準(zhǔn)門票等前端經(jīng)濟(jì)，而是要圍繞IP衍生經(jīng)濟(jì)做好文章。通過持續(xù)專業(yè)運(yùn)營(yíng)，做好IP品牌體系、活動(dòng)體系、人才培訓(xùn)管理體系以及渠道體系建設(shè)，發(fā)揮主題IP在傳承創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化血脈、優(yōu)化重塑鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系、推動(dòng)品牌價(jià)值提升、吸引消費(fèi)者多層次消費(fèi)等方面的多重作用。同時(shí)，主動(dòng)推陳出新，鍛造IP的強(qiáng)變現(xiàn)穿透能力和長(zhǎng)變現(xiàn)周期。

IP不是孤立和封閉的特殊存在，必須樹立平臺(tái)思維，通過平臺(tái)搭建把協(xié)作主體、文化資源和創(chuàng)意表現(xiàn)形式廣泛關(guān)聯(lián)起來(lái)。一方面，聚眾聚能，眾籌共建，分類理清哪些由政府出面協(xié)調(diào)，哪些可以進(jìn)行招商引資合作，哪些由村集體自己把握建設(shè)運(yùn)營(yíng)，不斷豐富IP業(yè)態(tài)；另一方面，整合資源，做大“蛋糕”，以有限資源、更低成本創(chuàng)造更大價(jià)值，讓更多的經(jīng)營(yíng)主體在IP生態(tài)鏈上實(shí)現(xiàn)利益共享。

在鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程中，相比房屋修繕、環(huán)境改造，挖掘、保護(hù)好在地鄉(xiāng)土文化并通過內(nèi)容創(chuàng)作營(yíng)建IP，進(jìn)而通過跨界融合讓農(nóng)村發(fā)展插上文旅、設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，更具時(shí)代意義和現(xiàn)實(shí)意義。當(dāng)然，不管是打造IP還是植入IP，最根本的是要用活I(lǐng)P，喚醒更多農(nóng)村“沉睡”資產(chǎn)，讓IP從文化到物質(zhì)層面都有持續(xù)變現(xiàn)和盈利的能力。 （雷希穎）