江蘇大力推動媒體深度融合發展

向深向實，讓主流聲音愈加響亮

中國江蘇網訊 今年是媒體融合作為國家戰略整體推進的第十年。十年滄海一粟，十年春潮澎湃。從內部小融合持續向跨界跨業大融合，江蘇大力推動媒體融合向縱深發展，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體特征逐步顯現，新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力日益增強，主流輿論陣地不斷壯大，主流之聲愈加響亮。

黨的聲音成為時代最強音

近年來，互聯網為媒體行業帶來顛覆性變革，推動輿論生態、媒體格局、傳播方式持續深刻變化。向何處去，是所有媒體面臨的一道考題。

黨的二十大報告指出，加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。江蘇把習近平新時代中國特色社會主義思想作為網上宣傳的“主心骨”“定盤星”“壓艙石”，深入貫徹落實中央、省委對網絡意識形態工作的部署要求，扎實推進網絡內容建設，不斷創新傳播手段，拓展傳播渠道，提升網上輿論引導能力，推動黨的聲音始終成為網絡空間最強音。

正能量催人奮進，輿論場凝聚人心。圍繞新中國成立70周年、建黨百年、黨的二十大等重大節點，我省深入開展“奮進新征程 建功新時代”“新時代新征程新偉業”“非凡十年”等重大主題宣傳，持續打造“E起學習”“習語常聽”等品牌欄目；精準把握中央精神，精確解讀國家戰略，精心策應省委部署，交匯點新聞策劃的《聽見小康》《6397公里的守護》兩度榮獲中國新聞獎媒體融合類一等獎；緊密聯系江蘇實踐，推出《向總書記匯報 我在一線建新功》《總書記請放心》系列報道等；聚焦各地各部門高質量發展舉措，推出“勇擔使命 基層有我”“尋找百強共富密碼”“風起長三角 奮進新征程”等網上主題宣傳，講述不同群體創新創業、奮斗圓夢故事，描繪中國式現代化可觀可感光明未來……

以交匯點新聞為例，《外國人眼里的“江蘇這十年”》系列報道入選全國“黨的二十大報道融創精品十大案例”；黨的二十大勝利閉幕后，新華日報交匯點記者走遍江蘇65個中國式現代化基層觀察點，首家推出大型網絡專題《拼出我們的現代化》。今年全國兩會期間，《我有一段話 捎給總書記》系列拍客產品全網總點擊量超過2.8億次，獲得中宣部專文表揚，被稱為“將宏大主題融入百姓視角，有效實現普通百姓與國家發展大計的同頻共振”。

大流量激蕩正能量！數據顯示，“探尋中國式現代化之路”“大江大河大時代”系列短視頻在全網首頁首屏突出位置推送，總閱讀量超46億次。“我比任何時候更懂你（第一季）”系列短視頻以超31.5億次的點擊量震撼刷屏。

縱觀這十年，傳統媒體漸漸擺脫“傳統”：變文件語言為群眾白話，宏大敘事與用戶體驗結合；從單一媒體向多媒體形態拓展，“主流算法”有效引導輿論；從“物理聚合”到“化學反應”，“簡單相加”到“深度融合”……江蘇深度推進媒體融合在深水區破浪前行，不斷擴大主流價值影響力版圖。

新模式新場景新路徑不斷涌現

“這個能打冰球的智能機器人，真的很贊！我會拍攝記錄更多內容，完整呈現中國的創新發展。”“洋博主”瑞麗激動地表示。在“打卡中國——你好，長三角”國際網絡傳播活動蘇州站現場，來自英國、意大利等國的網紅博主領略到江蘇創新智能制造的風范。“洋網紅”的400多篇多語種報道，增進了國際社會對中國、對江蘇的認知與好感。

網絡承載的是價值取向，影響的是思想靈魂。主流媒體加快探索深度融合的新模式、新場景、新路徑，不斷創新敘事手段、敘事框架、敘事模式，“小故事”反映“大主題”，“小切口”反映“大時代”，向世界展示真實、立體、全面的江蘇。

扛鼎之作有思想有深度，刷屏新作有溫度有品質，新時代的江蘇故事隨“指尖”傳播到世界各地。E路守“鶴”——生物多樣性保護融媒行動，“鶴寶誕生記”“鶴寶成長記”慢直播歷時4個月，超40萬人參與“鶴寶征名”活動；“非遺有新人（第一季）”雙語微紀錄片聚焦非遺文化傳承，在全網和境外社交平臺推送；“中國有約”“新時代，我在中國”等網絡國際傳播活動、“一帶一路”百國印記短視頻大賽，提升江蘇顯示度、美譽度……

“平臺渠道不斷拓展，新媒體產品如影隨形，傳播矩陣一呼百應，刷屏之作不斷涌現”，業內人士這樣點贊江蘇媒體融合成果。近年來，圍繞重大主題和熱點話題，江蘇媒體人在專業、深度、鮮活上下功夫，在出彩、出眾、出圈上見真章，用主流價值、優質內容支撐清朗網絡空間。

不少媒體主動把握“新生代”“Z世代”用網習慣，靈活運用青春語態，在青年說中展現青年志。比如，制作《探“碳”美好時代》系列融媒產品，以虛擬卡通人物TANTAN親歷的“節能減碳”新鮮故事為主線，對“碳達峰、碳中和”進行生動解讀；推出《強國“890”影音館》系列Vlog，制作《學習100》百集短視頻，感召“強國一代”身體力行愛國奮斗。

“借船出海”“造船出海”齊頭并進。省委網信辦首次聯合澳門中聯辦宣文部共同開展“少年志中國心向未來”蘇澳青少年融媒體行動，征集繪畫作品近萬幅，網上網下互動，“前浪”“后浪”聯動，在蘇澳兩地引發熱烈反響。新華報業傳媒集團成立江蘇Now國際傳播中心，以“服務大局”為準則、“江蘇特色”為核心、“矩陣傳播”為手段，著力打造新聞精品，構建海外傳播矩陣，海外“朋友圈”越來越大。

進群破圈潛能無限

技術創新作為“第一驅動力”，是媒體融合這場革命的關鍵。聚焦5G、大數據、云計算、人工智能、全息影像等新技術，江蘇向科技創新要生產力，不斷推進從終端技術、內容生態到傳播渠道、生產平臺全方位的轉型升級。

山川不語，青綠代言。中國江蘇網推出“非凡十年 只此青綠在人間”系列H5，作品分為“山”“水”“林”“田”“湖”“草”“沙”7個板塊，通過移步換景的虛實場景開發和多點觸發的互動探尋，將美麗中國實景嵌入傳世名畫《千里江山圖》，立體展現中華大地綠色之變，深入淺出地闡釋“綠水青山就是金山銀山”“人不負青山，青山定不負人”的深刻哲理。

今年2月23日，我省首個聚合型、一站式短視頻平臺“i拍”正式開啟公測運行。該平臺以平臺化、可視化、社交化、智能化為主要抓手，組建網絡媒體、主題類、黨務政務網絡短視頻聯盟，把符合導向標準和主流價值觀的短視頻匯聚在平臺上。

深度融合不僅是媒體與媒體之間的融合，更是媒體與社會的融合。2021年，64家縣級融媒體中心通過驗收，省級技術平臺向縣級融媒體中心接入1640多項綜合服務模塊，著力做強基層陣地。

“市民訴求中心創辦的@張小融工作室，播出61期調查類節目，推動了黨員干部作風轉變。”張家港市融媒體中心有關負責人說，該中心打造市民訴求中心一站式服務平臺，推動市民訴求、公眾參與政府職能優化的“雙向奔赴”。

技術賦能，縣級融媒體傳播力大幅增強。不少縣級融媒體在搶占重點新型傳播陣地方面表現突出，在微信、微博、抖音、快手等平臺打造一批爆款賬號，本地影響力不斷提升。

擊鼓催征，時不我待。我省將積極順應網絡化、信息化、數字化發展趨勢，扎實推動網絡精品內容生產創作，加快構建全媒體傳播格局，既在創新應用、技術升級方面不斷探索，又在理念、機制上實現突破，讓新技術不斷服務賦能網絡傳播力、影響力，主流價值可感、可觸、可入人心。