中央經濟工作會議12月11日至12日在北京舉行。會議提出，積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟。

12月16日，商務部等7部門聯合印發的《零售業創新提升工程實施方案》，進一步聚焦百貨店、購物中心、超市、社區商業中心等零售商業設施改造提升和創新轉型，明確指出要創新時尚型商業，發展首發經濟，引入全球知名品牌，支持首店、首展、首秀，培育“年輕力”“她經濟”“文藝范”等。

近期，首發經濟一詞被多次提及，成為提振消費的“新抓手”。

何為首發經濟？

國家信息中心專家認為，首發經濟是指企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。

首發經濟具備三個方面的特點：

首次亮相：首發經濟強調“首次”，包括新產品、新技術、新服務、新業態、新模式的首次發布和展示。

鏈式發展：首發經濟不僅關注首次活動，還強調整個鏈式發展過程，包括新品研發、發布、展示、推廣和銷售的完整體系。

引領性和潮流性：首發經濟具有時尚、品質、新潮的特征，符合消費升級趨勢和高質量發展要求，是地區商業活力和創新能力的重要體現。

據了解，首發經濟源于首店經濟，最初是指一些國外的品牌在中國開設首店。一般來講，首店是具有時尚、新潮、品質一些典型的特點，首店經濟聚集的一些區域也能夠體現出這些區域的商業活力、創新能力、時尚引領力等。

2018年，上海啟動“全球新品首發地”行動，在中國城市中首次提出“首店經濟”的概念，先后推進7個區建設首發地示范區。自上海提出首店經濟概念至2023年底，超過4500個國際國內品牌在滬舉辦首發活動，上海引進首店5840家。

在河北石家莊，猛犸象、始祖鳥、趁熱集合、蔡瀾點心、魔方小鎮城市書房等大大小小幾十家首發門店在市區各大商圈上演“搶客”戲碼，顧客們在門店前排起長隊……購物、拍照、發朋友圈，掀起一股消費新潮流。

近年來，石家莊市大力發展首店經濟，吸引國內外知名品牌首次開店、落地生根，為城市商業注入了新鮮血液，激發了消費市場的強大活力。

12月6日，位于石家莊市橋西區槐安西路的勒泰廣場正式開業， 一系列優惠促銷活動吸引消費者紛紛前來。“本項目已引進了國內外知名品牌200余家，其中河北省首店6家，石家莊首店20家。”勒泰廣場董事長張成魁介紹。

石家莊橋西區勒泰廣場開業，各大首店都出現了排隊盛況。

始祖鳥和猛犸象兩家國外專業戶外品牌，不約而同地選擇在石家莊開設首店，始祖鳥石家莊首店位于北國先天下廣場，11月5日經過全新升級，成為始祖鳥華北首家、全國第二家V4最新形象店。猛犸象首店12月7日正式在石家莊萬象城商場開業。

首店不僅僅是國外品牌，也有經過包裝的本地特色品牌。趁熱集合（HOT CRUSH）是一家上海的面包店，自2021年成立以來，該品牌一直是上海繁華商業中心排隊王。10月，趁熱集合在石家莊萬象城開設了河北首店，吸引了大量顧客排隊購買。

趁熱集合河北首店開業后持續火爆，排隊人員絡繹不絕。

除了服裝門店和零售食品，石家莊今年開業的餐飲首店也比較多，有主打北京菜的禮部新京菜，主打粵式茶點的蔡瀾點心，主打俄餐的俄士廚房等。12月7日中午，記者在石家莊萬象城商場6層看到，幾家首店門口均有顧客排隊，店員介紹，周末高峰期時，晚上就餐的顧客甚至在下午就開始排隊。

不難看出，首發經濟最吸引人的地方就在于新意。對于消費者來說，它代表著一個新品牌的入駐、一種新晉的潮流、一種不同的生活方式。

「  為什么要積極發展

     首發經濟？  」

「  首發經濟大有作為

     多行業受益  」

首發經濟刷屏，相關概念股也迎來集體爆發。

12月16日，首發經濟持續火爆，米奧會展、上海鳳凰、地素時尚等多只首發經濟概念股漲停。多家券商機構積極表態，首發經濟為消費板塊吹來新風，看好相關政策助力下的演藝、展會、內容等產業。

開源證券指出，首發經濟作為一種新興業態，具體包括新產品、新內容、新場景等能夠迎合消費者不斷升級的需求，呈現個性化、多樣化、體驗化的消費發展趨勢，為消費板塊吹來新風，多個行業有望從中受益。

中信建投認為，首發經濟能夠引領消費潮流，激發消費潛力，提升品牌形象，推動產業升級，具備重要價值，其中新業態、新服務標的或多集中在傳媒行業，包括谷子經濟/潮玩、游戲、影視院線等板塊，開設首店或集中于商貿零售行業。

在零售業領域，頭部企業泡泡瑪特在不斷豐富產品品類的同時，也在業態上進行創新。今年，泡泡瑪特在位于北京的泡泡瑪特城市樂園舉辦了2024PTS國際潮玩節，舉行了多場簽售活動及近百場演藝活動，首次嘗試以全新的嘉年華模式創新消費體驗。

在會展行業，米奧會展主營境外會展的策劃、組織、推廣及運營服務。今年上半年，公司在阿聯酋、日本、印尼、越南成功舉辦了6場中國品牌出海聯展。

新能源汽車等優勢產業的企業，正在成為重要的首發主體。今年8月份，比亞迪股份有限公司的王朝全新IP“夏”在成都車展正式發布，其同名車型、王朝首款中大型旗艦MPV夏全球首發亮相。

“首發經濟將為本土企業、本土品牌提供重要契機，有利于助力本土品牌向海內外展示其創新能力和產品實力，進一步邁向國際舞臺。”眾和昆侖（北京）資產管理有限公司董事長柏文喜在接受記者采訪時表示。

「  積極發展首發經濟

     各方如何做？  」

首發經濟作為創新驅動的商業模式，為消費市場帶來個性化、多元化、體驗化的消費發展趨勢，并正在成為驅動消費的重要引擎，但其發展仍面臨諸多挑戰。

“市場分割與壁壘、創新能力不足等因素，對首發經濟的可持續發展形成阻礙。”北京改革和發展研究會特約研究員田惠敏表示，部分企業在研發、設計等方面的創新能力不足，難以持續推出具有吸引力的首發產品。

田惠敏認為，克服發展難點，需要各級政府、行業協會、企業等多方面的共同努力。一方面，加強市場整合，打破壁壘，促進新產品、新業態的跨區域流動；另一方面，以更具體的支持性政策，精準鼓勵創新、大力優化消費環境，為首發經濟發展打造更好條件。在這個基礎上，建議各地結合自身實踐，提升服務保障水平，積極做好招商對接，推動設立越來越多的品牌首店、旗艦店、體驗店。

企業在首發經濟中扮演著關鍵角色，它們是品牌塑造者和市場推動者，也是首發經濟生態圈的構建者。因地制宜發展首發經濟，離不開企業的積極參與。

中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力表示，為充分調動企業積極性，相關部門應強化知識產權保護，加大對知識產權侵權行為的打擊力度，為企業提供市場調研、人才培養等服務支持，幫助企業準確把握消費“脈搏”，協助企業實現差異化發展。持續優化營商環境，以穩定、透明、可預期的營商環境吸引海外企業來華投資，以多元化優惠政策提高海外企業參與我國首發經濟發展的積極性和主動性。

據了解，石家莊灣里廟步行街街區管委會組建了“首店聯盟”，為創業者提供開店服務和支持。據統計，2022年9月開業至今年6月底，灣里廟步行街全街區共有獨立門店315家，其中首店、旗艦店32家，已成為石家莊市發展首店經濟的重要載體。目前，街區日均客流量達26萬人次，最高達70萬人次，年客流達9482萬人次。

為加大對首店經濟的政策支持力度，吸引更多的品牌首店、旗艦店入駐石家莊，石家莊市商務局在2021年制定《關于支持現代商貿物流業做大做強的若干措施（試行）》，首次把對首店經濟的支持寫入文件，明確提出“對國際國內知名零售企業在我市開設品牌首店、旗艦店的，按品牌等級和營業面積一次性給予50萬-100萬元的獎勵。”

“截至目前，我們共分四批次獎勵了砂之船鐘書閣、藍蛙餐廳、京東MALL等30余個品牌首店、旗艦店近520萬元。通過獎補資金的發放，進一步釋放了政策紅利，激發了企業品牌化、規模化發展的積極性。”石家莊市商務局流通業發展科相關負責人對記者說。

石家莊橋西勒泰廣場鹿島會員店石家莊首店即將開業。

“未來我們在招商引資過程中，會加大首店經濟相關政策宣傳推介力度，有針對性地對接意向首店品牌，提升政策的實用性和針對性，招引優質的首店品牌入駐。”石家莊市商務局流通業發展科相關負責人表示。“我們會通過前期首店項目中發現的問題，及時修訂完善首店政策。同時，商務局相關部門在首店品牌入駐項目審批流程、用地保障等方面會持續提供優質服務，確保首店項目引得來、落得下，留得住。”