婚慶消費(fèi)市場(chǎng)上，婚紗禮服、婚禮策劃、婚車(chē)租賃等細(xì)分行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費(fèi)的其他行業(yè)如家電、家具、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)等密切關(guān)聯(lián)，逐步形成婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿(mǎn)潛在商機(jī)。
婚慶市場(chǎng)肉眼可見(jiàn)地火爆起來(lái)，相關(guān)行業(yè)和企業(yè)是否能夠滿(mǎn)足現(xiàn)有需求呢？從近年的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，婚慶服務(wù)品質(zhì)有待進(jìn)一步提升。
拿婚宴服務(wù)來(lái)說(shuō)，我國(guó)婚宴服務(wù)提供商存在明顯的地域性差異，缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展。婚禮策劃市場(chǎng)以小規(guī)模企業(yè)、工作室為主，獲客成本相對(duì)較高，知名度也有待提升。優(yōu)秀的婚禮策劃師資源緊缺，企業(yè)難以形成穩(wěn)定的品牌形象和口碑。總體來(lái)看，行業(yè)內(nèi)各個(gè)環(huán)節(jié)比較分散，大多呈現(xiàn)單打獨(dú)斗的狀態(tài)，企業(yè)難以通過(guò)規(guī)模效應(yīng)提升盈利能力，也難以滿(mǎn)足消費(fèi)者在服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)便利性等方面的更多更高需求。
目前，一些地方的婚俗仍存在鋪張浪費(fèi)和攀比現(xiàn)象。許多地方都在推行婚俗改革，倡導(dǎo)簡(jiǎn)約適度的婚俗禮儀，低碳、綠色、簡(jiǎn)約消費(fèi)理念也正深入人心，這給相關(guān)企業(yè)帶來(lái)調(diào)整和轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有143萬(wàn)多家婚慶企業(yè)，婚慶行業(yè)亟需通過(guò)整合全產(chǎn)業(yè)資源來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，并通過(guò)規(guī)模經(jīng)營(yíng)降低成本。
調(diào)查表明，越來(lái)越多年輕人想要輕量化但具有創(chuàng)意的婚禮。“小而美”成為年輕人的“心頭好”，草坪婚禮、露營(yíng)婚禮逐漸進(jìn)入大眾視野。這意味著婚慶行業(yè)需要推出更為靈活豐富的婚慶產(chǎn)品。另外，“一站式”婚慶服務(wù)成為新潮流，整合式、一體化的服務(wù)能夠幫助年輕消費(fèi)者更輕松地作出決策。
著眼未來(lái)，婚慶市場(chǎng)需要向年輕人靠攏，滿(mǎn)足年輕人多元化、個(gè)性化、性?xún)r(jià)比高等婚禮訴求，將婚慶與文旅、民宿等行業(yè)相融合，構(gòu)建一個(gè)業(yè)態(tài)豐富、協(xié)同作用的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)生態(tài)。海南“婚俗+婚慶旅游”的發(fā)展模式就頗受當(dāng)?shù)啬贻p人歡迎。三亞借助天涯海角國(guó)際婚慶節(jié)等品牌活動(dòng)，規(guī)范婚慶旅游市場(chǎng)發(fā)展，聯(lián)動(dòng)多方企業(yè)實(shí)現(xiàn)資源共享，延伸婚慶產(chǎn)業(yè)鏈。無(wú)獨(dú)有偶，江蘇南京以“2022金陵七夕文化節(jié)”為契機(jī)，酒店、旅行社、婚慶公司、家電企業(yè)、汽車(chē)品牌等聯(lián)合打造多元婚慶主題內(nèi)容，再結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)證、線上直播、互動(dòng)體驗(yàn)等一系列項(xiàng)目，為新人提供多種浪漫選擇，亦達(dá)到實(shí)現(xiàn)多品牌交互出圈的目的。
發(fā)展“甜蜜經(jīng)濟(jì)”，融合是大勢(shì)所趨。融合既包括項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)的融合、服務(wù)體系的融合，也包括拓展經(jīng)營(yíng)的融合。如今不少地方的婚慶產(chǎn)業(yè)已形成區(qū)域聯(lián)合，涵蓋文博單位、旅游景區(qū)、文化街區(qū)、旅行社、星級(jí)酒店等領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了地區(qū)內(nèi)的婚慶優(yōu)質(zhì)資源共建共享。相信，以“婚慶＋”為方向，串聯(lián)上下游企業(yè)后的婚慶產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)將更加豐富、協(xié)同作用將更加凸顯，相關(guān)企業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力也將更強(qiáng)，融合后的“甜蜜產(chǎn)業(yè)”必將迎來(lái)更大發(fā)展。
梁 婧
