文/楊苑瑩 圖/受訪者提供
當前，中國已成為全球第二大化妝品消費市場，據艾媒咨詢數據，中國化妝品市場規(guī)模將保持穩(wěn)定增長，2023年預計將突破5100億元。而廣東，作為化妝品產業(yè)大省，目前化妝品生產企業(yè)超過3000家，化妝品注冊人/備案人數量超過8000家，均位居全國第一，“美麗經濟”正蓬勃發(fā)展。
在幾乎涵蓋所有類型制造業(yè)行業(yè)的佛山，美妝產業(yè)同樣不容忽視，近年來眾多大規(guī)模美妝產業(yè)園落地。其中，面膜行業(yè)“隱形冠軍”貝豪集團是一大代表。2019年，貝豪集團在佛山三水投資11億元建設的貝豪全球美妝文化創(chuàng)意產業(yè)園是全球最大面膜和美妝生產基地。據了解，貝豪集團成立于1987年，是擁有36年高端化妝品OBM/ODM經驗的科技創(chuàng)新企業(yè)，為全球300多個品牌提供專業(yè)化妝品OBM/ODM服務。
在當前，越來越多國貨品牌展現在大眾面前，“價格戰(zhàn)”“成分內卷”也越演越烈，如何讓美妝產業(yè)完成高質量發(fā)展進程的升級轉變，貝豪集團交出了他們的突圍答案。
“面膜女王”與“隱形冠軍”的前世今生
2006年，貝豪正經歷著突圍陣痛。一則“臺灣一年面膜消耗量達到5億片”的新聞引起了貝豪集團董事長歐震坤和CEO梁宏麗的注意。“中國臺灣只有2300萬人口，但中國大陸卻有著十幾億的人口，面膜的市場將會有多大。”
帶著新發(fā)現的驚奇與興奮，梁宏麗決心將貝豪的護膚類等穩(wěn)定收益的品類砍掉，轉頭聚焦面膜研發(fā)、生產和銷售。在當時的美妝市場面膜品類還只是“新起之秀”，距離行業(yè)公認的“面膜元年”2012年還有6年。梁宏麗曾在采訪中回憶，在下定決心全力投入面膜市場時，不少人勸她理智“做面膜沒有未來”。但她沒有輕易動搖，在經過市場調研分析后，梁宏麗發(fā)現中國化妝品起步不過30多年，眾多洗護、美妝品類掌握在歐美頭部企業(yè)手中，只有貼片面膜緣起于東亞，不僅更適合東亞人群使用，更重要的是歐美品牌并未占領該領域。
更重要的是，此時，消費者的使用習慣、面膜產品的研發(fā)都還處于萌芽階段，一片藍海等待著眾人逐浪游弋。
“生產型企業(yè)要做到生產和創(chuàng)新研發(fā)兩駕馬車并駕齊驅，這樣才能夠在激烈競爭中脫穎而出，走在市場前沿。”梁宏麗正是保持這樣的信念，在往后的十幾年面膜道路上帶領貝豪步履不停、創(chuàng)新不止。
2008年，貝豪推出“蠶絲概念面膜”；2014年，推出具有吸附清潔強功效的備長炭面膜，掀起行業(yè)黑膜“旋風”；2016年，推出大馬士革玫瑰花水面膜，引領花水養(yǎng)膚風潮，同年推出提拉緊致V臉面膜，突破防腐技術，開啟無防腐面膜時代；2020年，精準對標功效護膚市場，強勢推出鉑金面膜，成就功效面膜扛鼎之作；2023年，聚焦面膜品質和安全痛點，貝豪推出7A鉑可拉面膜，通過獨特的安全品質保障及精準進階功效的雙重創(chuàng)新，進入功能膜布時代。同年，貝豪重拾護膚強項增加護膚全品類，推出了鉑金抗氧化系列護膚品，協(xié)助加快布局國貨護膚的矩陣，打造功效好品。
憑借著高品質口碑的“貝豪出品”，贏得眾多合作伙伴的信任，同時為國有上市企業(yè)、民營上市企業(yè)、民營企業(yè)以及線上線下渠道品牌等300+品牌提供優(yōu)質服務，并獲得行業(yè)認可，多年來屢獲行業(yè)大獎。
探尋美妝制造與文旅產業(yè)相融合
隨著線上平臺多元化和消費習慣的改變，美妝行業(yè)面臨著突破瓶頸。以面膜為例，一些品牌為搶占渠道甚至賣出幾毛錢一片的面膜，“比誰更低價的惡性競爭”掣肘著不少品牌的發(fā)展。作為深耕美妝行業(yè)數十年的貝豪，同樣在審視當下的困境，思考未來發(fā)展的路徑。
“商業(yè)的盡頭，一定是品牌價值。品牌價值的盡頭，一定是文化輸出。”梁宏麗對此深有感觸，她認為本土美妝企業(yè)除了要穩(wěn)定產品品質、不斷修煉研發(fā)技術、推陳出新外，更要塑造企業(yè)核心價值，傳播企業(yè)文化。
“貝豪雖然是一家生產制造企業(yè)，但我們深知生產制造業(yè)不能只會做生產，只會做生產那只有價格沒有價值，只有插上文化的翅膀，才能讓企業(yè)走得更遠。”貝豪除了加強研發(fā)創(chuàng)新、產品品質等“硬實力”外，還嘗試在品牌營銷、美學文化、工業(yè)旅游等“軟實力”方面突圍產業(yè)升級。
據了解，貝豪在全球范圍內已經擁有5家工廠，分布在中國臺灣、中國佛山、法國等，共同構建了貝豪全球美妝產業(yè)鏈體系。其中，位于佛山三水的貝豪全球美妝文化創(chuàng)意產業(yè)園（以下簡稱“產業(yè)園”）承載著不同以往的加工生產功能，打破“無趣”“單一”“簡陋”的工廠印象，融合產學研游、科技、美學、文化，打造一家年輕人憧憬的新潮工廠。
貝豪相關負責人介紹，產業(yè)園總投資超11億元，總建筑面積近20萬平方米，定位為貝豪全球總部基地和貝豪全球技術研發(fā)中心，不僅擁有傳統(tǒng)工廠的數字化生產智造、科研、營銷等基礎功能，還創(chuàng)新性地加入了展覽、工業(yè)旅游等功能，構建“產學研游”一體的新型基地。
產業(yè)園打破常規(guī)廠房設計思路，設計融入了創(chuàng)新、科技、美學概念，引入法國設計團隊的時尚設計理念，致力打造融合美學和實用的創(chuàng)新型工廠典范，運用集約化用地的“工業(yè)上樓”理念建設5層高的新型生產車間。
據悉，貝豪生產車間和儲存環(huán)境執(zhí)行SOP標準化生產程序、MSDS制度和7A級安全生產標準，并結合數字化、智能化生產模式，全方位保障安全穩(wěn)定的高品質出品。倉儲物流也全面推進數智化管理系統(tǒng)，運用智慧倉儲數據可視化，實現精細化管理，保障產品倉儲流轉高效性，降低能耗增強效能。
值得一提的是，園區(qū)內計劃建設一座超4500平方米、全國唯一的智慧美學“面子”博物館。在博物館里，不僅展示著東西方美學文化的變遷，還設置了眾多展示板塊。比如在“千人千面”場景中，以臉為信使，在不同維度、材質、方式展現中深度解密“臉”生命的萬千秘密。不僅如此，貝豪還打造了“千面萬化”的女性藝術家專區(qū)，通過以女性視角創(chuàng)作的繪畫、雕塑、裝置、影像、設計等元素藝術作品，展示當代女性對美的追求、主張，以及非凡的創(chuàng)造力和女性力量。
除此之外，產業(yè)園還設有創(chuàng)客空間、游客中心、DIY護膚品定制體驗中心等可參觀旅游的項目，打造了酒店式員工公寓、智能美學餐廳等空間，貫穿衣、食、住、行、玩、學的一站式貼心體驗和服務。
從“化妝品代加工”到“工廠品牌化”的躍升，離不開品質續(xù)航、創(chuàng)新助力、技術加持，更需要拓寬制造業(yè)企業(yè)邊界，加速美妝制造與工業(yè)文旅的相融相生。產業(yè)園正是挖掘出“文化+旅游”“旅游+產品”“旅游+工業(yè)”“旅游+研學”等“四維一體”的獨特模式，豐富工業(yè)文化旅游產品、完善工業(yè)文化旅游產業(yè)鏈條，向世界展示文化賦能工業(yè)轉型升級之路。
貝豪相關負責人表示，未來將持續(xù)提高企業(yè)的競爭力，打造佛山智造靚麗名片，積極融入中國經濟高質量發(fā)展的大浪潮中，為中國經濟蓬勃發(fā)展貢獻企業(yè)力量。“做更懂中國人的作品，講好中國文化故事，改變消費者對國貨的認知。成為世界一流的美妝集團，不是說說而已。”
